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共创品牌,共赢天下!

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你的企业一样可以创名牌!

(作者:共创品牌策划机构)

(本文为共创品牌策划机构专家原创文章,如需转载,请与【我们】联系,并注明出处。谢谢!)

  品牌是企业无形资产的重要组成部分,是企业所拥有的无可替代的竞争力。
  拥有品牌就拥有市场。当【我们】看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时,【我们】企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般:“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉,世界上各大银行都会争相给它贷款。”
  目前,我国一些企业在改革开放以来十多年间,也先后成长为全国性知名品牌,一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。但现在有一部分人对企业创品牌仍存在一些误解,认为创品牌是大企业的事,自己作为中小企业,生存可能都存在问题,没有必要、也没有能力去创品牌。
  这样的想法是极其错误的。其实,即使你的企业是中小企业,一样可以创名牌!针对这个问题,国内知名营销专家一语中的地指出国内一些企业存在的一些误解。
  他认为,中小企业之所以产生不应该创品牌的想法,主要是有以下的几点误解:
  1、认为自己是一家中小企业,没有太多资金打造品牌,没有能力、也不敢想去创名牌。
  2、认为自己一向以来做自己的OEM业务,"借鸡生蛋",也活得很好,并不急于去创品牌。
  3、认为自己企业所在的【行业】现在没有知名的品牌,大家都是这样卖,所以没有必要搞什么品牌。
  4、打造品牌需要一个长期的过程,并要持续性投入和巨额预算,也不会很快就有效果,待企业发展起来后再说。
  5、有的企业对创品牌有一定的意识,但对创品牌认识不深,缺乏经验,觉得无从下手。
  其实,中小企业同样可以创品牌。很多企业都面临如何建立自己品牌的问题。因为拥有强势品牌才能在市场上有竞争优势,或有更好的利润空间。
  笔者认为,产生误解的原因很多,这跟我国处于市场经济发展初级阶段、多数企业对品牌认识不深有关。
  任何大企业都是从小企业开始的,美的、太太、步步高等都是由典型的小企业发展起来的企业集团,由于一直重视品牌实质和内涵的培育,市场上有很高的品牌美誉度。事实证明,在发展初期,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业,会有更大、更快的成长机会。日本企业在全世界的快速成长就是最好的佐证。包括SONY、爱华、日立、东芝、TDK等在内的众多日本名牌,均以世界性的眼光,正确的品牌运作方式经营,即使他们在最困难的时候,也坚持不变。从此,一改世人心目中日本货低档、质次的印象,最终创建了一个个国际品牌。这对于中国众多中小企业来说,这无疑是个良好的启示,品牌建设,已不容忽视。
  我国一些企业为别人做OEM,比如电子【行业】,他们依靠稳定的质量生存着。但只能获得相当有限的利润,不能使自己的品牌发展起来,因此不能获得竞争中的长久的优势。比如彩电市场上,在高端市场上的利润却让其它国家的品牌完全占有了。这好比“鸡肉全给了人家,自己啃鸡肋”!
  其实OEM和自创品牌互不矛盾,【我们】也不必截然划分成两个阶段,最好是主次兼顾、多腿走路。在做OEM的同时,考虑创建自己的品牌。
  对一些尚未有强势品牌的领域,虽然暂时缺少品牌,但从长远来看,品牌消费逐渐会形成一种习惯。一旦其它企业进入,迅速建立品牌,形成第一品牌的印象,将会后悔莫及。
  笔者认为,如果在某些【行业】中还没有领导品牌且产品处于市场发展阶段,那做品牌就较容易,其实正是创建品牌的最好时机。太太口服液、润迅传呼、乐米乐、王老吉等国内知名品牌,基本上都是在该【行业】尚无强势品牌的占据有利时机下协助客户打造出品牌的。
  即便是在一个竞争的【行业】环境中,如果不想仅仅为了生存,要取得发展,那么一定要有自己的产品和品牌,品牌是自己的企业在市场竞争中的法宝。
  可以说,中国的营销环境每天都在变化,市场竞争每天都在加剧,中国的很多产品早就进入了买方市场时代。品牌力时代已经来临。以前单纯地依靠广告的密集轰炸,订单就雪片般飞来。但这种日子已经过去了!产品同质化日趋严重,靠品牌来建立竞争优势日益显得重要。
  品牌创建是一个长期的过程。因它是一个系统【工程】,需要进行整体的规划,很多企业没有创品牌的经验而感到无从下手,但对专业人员来说,并不复杂。因此,需要专业人才的参与。业界一位专业人士特别指出:“千万不能不懂装懂、自欺欺人,或者请了一些并不在行的所谓‘专业人士’、没有实践经验的专家教授来,最终最后花了钱,坏了事情。”
  万丈高楼平地起,小树终能长成良材。只要【我们】树立信心和长远的目标,即使【我们】的企业尚小,终有一日能打造出自己的品牌。我国有句老话,“临渊漾鱼,不如退而结网。”赶快行动吧,很可能在十年以后,你也拥有一个本【行业】的知名品牌!

(本文为共创品牌策划机构专家原创文章,如需转载,请与【我们】联系,并注明出处。谢谢!)

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